文/羊城晚报财经评论员戚耀琪“中国区域农业品牌发展论坛暨中国区域农业品牌年度盛典”系列活动去年年底在北京举行。化州化橘红以63.27的影响力指数，位居区域农业产业品牌中药材产业榜第九，也是化橘红首次进入该榜单。广东作为南药的主产地，是中药产业大省，肉桂、桂圆、广藿香、益智、沉香、化橘红等品种种植面积和产量排在全国前列。化橘红能够脱颖而出，确实是一种值得肯定和研究的重要现象，有助于让广东农业树立更加鲜明的市场形象，也为中药提质增效做出典范作用。作为广东名贵道地药材，化橘红在广东基本无人不知。尤其是年化橘红被列入《新型冠状病毒肺炎诊疗方案（试行第六、七版）》推荐处方用药，这种来自疫情考验的应用，极大地提升了民众对于正规、珍贵中药材的信任感。可以说，时势造英雄，机会是给优质中药准备的。从来源看，化州橘红只适合生长在化州的礞石土壤，只收取未成熟的胎果，产量极有限；要自然晾晒、烘干并且陈化多年才能进入市场，越陈越良。稀少的产量以及高昂的人工，注定了化州橘红的价格不会太便宜。这一点也就导致了外地人工引种带来的低价化和劣质化，这对于化橘红的地位也带来了不小冲击。既然说品牌影响力指数，它就包括了“媒体传播力、区域形象力、资源开发力、社会认同感”，如果一个个对照，就会发现化橘红还有很多功夫要做。比如从品牌打造来说，化橘红的市场地位和功效品质并未呈现对等状况。虽然化橘红素有“南方人参”之美誉，但是走出广东，其影响力却难以和人参、阿胶、燕窝之类相比。甚至很多人没有食用过、见识过，就很难形成认知和口碑。所以，化橘红的普及与提升之路还非常长。要树立化橘红的品质高端形象，不能靠满大街的灯箱招牌，做成大路货。化州市目前从事化橘红产业的人员有30多万人，化橘红产品加工企业65家，年产值30多亿元。和批发、零售的巨大增值相比，生产环节和营销打造依然有很大的增长空间。化橘红需要在互联网时代获取增长力量，也要在不确定的环境中前行。龙头企业需要继续提升品牌意识，提升社会认同感，要走进大都市，但又不能走捷径。市场监管部门也要制定政策措施，保护好中药材良品的经营环境，防止不良产品对这个地标产品的侵袭。这既是对化橘红区域形象力的保护，也是着眼长远，保护一个市乃至一个省珍贵资源。(更多新闻资讯，请


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